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Lancé par Ben Branson en 2015 pour résoudre le dilemme de «quoi boire quand on ne boit pas», Seedlip est issu d'une ferme située près de Beaconsfield, dans le Buckinghamshire.

Branson restera activement impliqué en tant qu'actionnaire et administrateur aux côtés de Diageo.

Les trois spiritueux de la société - Spice 94, Garden 108 et Grove 42 - sont stockés dans plus de 7 500 bars, restaurants, hôtels et détaillants dans le monde. La marque figure dans la majorité des 50 meilleurs bars du monde et dans plus de 300 restaurants étoilés.

En juin 2016, Seedlip a annoncé un investissement minoritaire dans le programme d'accélérateurs soutenu par Diageo, Distill Ventures. Distill Ventures, une entreprise indépendante, reçoit un financement de Diageo pour aider les entrepreneurs à lancer et à développer des marques de boissons innovantes.

Seedlip est la première marque non alcoolisée acquise par Diageo par le biais de Distill Ventures.

Branson a déclaré qu'il avait fondé son entreprise pour changer la façon dont les boissons étaient consommées, tout en préservant l'héritage agricole de sa famille, vieux de 320 ans.

Il a déclaré: «Nous voulons changer la façon dont le monde boit et les nouvelles d'aujourd'hui sont un autre grand pas en avant dans la réalisation de cet objectif. La croyance commune de Distill Ventures et de Diageo à notre vision nous a permis de créer une entreprise prête à évoluer, et je suis ravi de continuer à travailler avec Diageo pour diriger ce mouvement. "

John Kennedy, président de Diageo pour l'Europe, la Turquie et l'Inde, a déclaré que Seedlip était une «marque qui change la donne» dans l'une des catégories de boissons les plus excitantes.

"Ben est un entrepreneur exceptionnel et a créé une marque qui a vraiment élevé la barre pour la catégorie", a déclaré Kennedy. "Nous sommes ravis de continuer à travailler avec lui pour faire croître ce que nous croyons être un géant mondial des boissons de l'avenir."

Shilen Patel, co-fondateur et dirigeant non alcoolique chez Distill Ventures, a déclaré: «Ce fut un privilège de collaborer avec un entrepreneur aussi inspirant que Ben lors du lancement de Seedlip et nous attendons avec impatience de voir Seedlip continuer à prospérer dans le monde entier.

«Distill Ventures a été créé pour soutenir la vision des fondateurs et nous sommes fiers de l'impact que Ben a eu sur notre industrie en si peu de temps.»

Distill Ventures a investi dans plus de 15 marques de boissons, dont l'apéritif allemand Belsazar, le whisky danois Stauning, le whisky australien Starward et le Westward, un single malt américain distillé à Portland.

La gamme Seedlip

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Seedlip s’inspire du livre de 1651, The Art of Distillation , qui détaille les remèdes non alcoolisés distillés dans des pots de cuivre. La gamme est servie avec des toniques ou des cocktails sans alcool, a une durée de conservation de six mois et ne nécessite pas de réfrigération.

  • Seedlip Spice 94 est un mélange aromatique de distillats d'écorce, d'épices et d'agrumes individuels.
  • Seedlip Garden 108 a des notes vertes et florales créées par des distillats individuels en cuivre, y compris des pois et du foin cueillis à la main de la ferme et des herbes traditionnelles telles que la menthe verte, le romarin et le thym.
  • Grove 42 est un mélange d’agrumes composé de distillats de cuivre, notamment d’orange amère, de mandarine, d’orange sanguine, de citronnelle, de gingembre et de citron.