Anonim

Les étiquettes de bière ont gardé leurs couleurs de marque emblématiques, mais les noms, les descriptions de produits et les graphiques ont été repensés pour assurer la clarté aux acheteurs et l'attractivité des rayons.

Millennials

Les cofondatrices, Becky Kean et Andrew Keresey, estiment que son portefeuille recrutera non seulement de nouveaux fidèles, mais transformera également les non-croyants et les sceptiques des bières sans alcool en fans fidèles.

" Jusqu'à récemment, les bières sans alcool ou à faible teneur en alcool étaient des bières fades ou légères, produites comme une offre accessoire dans un portefeuille de bières traditionnelles ", a-t-elle déclaré.

« Au Royaume-Uni, un quart d’adultes et un quart de jeunes se débarrassent totalement de l’alcool. Ce groupe démographique croissant mérite d’être desservi par une brasserie qui se concentre sur le goût et la saveur sans être restreinte par les géants de l’entreprise .

" Nirvana Brewery a déjà perturbé le marché de la bière sans alcool en ne ciblant que les distillateurs de Teetotallers, une génération du millénaire soucieuse de sa santé ou tout simplement des personnes cherchant à éviter la gueule de bois ."

Défi White Label

Nikita Yan, associée directrice de Studio More, qui a travaillé sur la nouvelle image de marque avec Nirvana Brewery, a déclaré que la refonte avait trois principaux défis à relever.

" Le premier était la séparation de la gamme Nirvana et de FitBeer lager. La société a été divisée en deux marques, ce qui nous a semblé artificiel. Notre objectif était de l'harmoniser et de placer la lager sous le parapluie Nirvana afin de tout simplifier. Nous avons travaillé Il était difficile de conserver l'ancienne structure sur le paquet pour la reconnaissance de la marque, y compris le travail avec la gamme de couleurs établie. Les illustrations, la copie et le ton de la voix ont été mis à jour, ce qui permet de mieux cibler tous les produits, en rassemblant tous les produits "

" Le deuxième défi consistait à nous éloigner des messages génétiques de la bière sans alcool. Nous voulions raconter l'histoire distincte de Nirvana et partager sa passion pour le brassage et le plaisir de la vie. Nous avons créé le storyboard" Nirvana Journey "axé sur la marque Nirvana. Le storyboard illustratif a ensuite été décomposé de différentes manières, utilisé dans les emballages, les supports numériques et les supports promotionnels . " Le dernier défi consistait à renverser les attentes concernant les options à faible teneur en alcool sans saveur. Nous avons développé une sélection de messages de marques propres qui promeuvent les saveurs, les processus et profitent pleinement de la vie. Nous avons intégré ce ton de voix positif et marqué dans toutes les communications visuelles, de l'emballage à la conception de l'affiche . "

Pour présenter le remaniement de la marque, la brasserie Nirvana Brewery a organisé le 29 juillet à Londres un événement appelé White Label Bottle Project, au cours duquel elle a invité ses invités à goûter au lancement mystérieux de la brasserie sans nom.