Anonim

L’unité Boissons en Amérique du Nord de PepsiCo a enregistré une croissance organique de son chiffre d’affaires net au cours du dernier trimestre, les volumes d’eau augmentant à un taux moyen.

Et comme l'eau pétillante continue de gagner du terrain auprès des consommateurs, le président et chef de la direction de PepsiCo, Ramon Laguarta, considère bubly comme une star: il s'agit d'une «marque du futur» avec des emballages sans plastique, de nombreuses tailles de canettes et des innovations en matière de saveur.

"Les consommateurs reviennent à bubly"

PepsiCo a lancé l'eau pétillante sans calorie en février dernier, dans le but de faire basculer la catégorie de l'eau pétillante avec l'amusante et moderne "pop indéniable de la personnalité" de la marque. Et PepsiCo a déjà intensifié ses activités de distribution et mis sa force marketing derrière la marque, notamment avec une publicité pour le Super Bowl cette année mettant en vedette Michael Bublé.

Le mois dernier, PepsiCo a annoncé que la marque serait sans plastique (la marque est actuellement disponible en boîtes de conserve et en bouteilles PET). et offrira plutôt une variété de tailles de boîtes de conserve.

Bubly est disponible en huit saveurs aux États-Unis: pamplemousse, citron vert, fraise, orange, citron, pommade, mangue et cerise.

Ramon Laguarta, président-directeur général de PepsiCo, a déclaré que la marque était bien placée pour exploiter le marché en pleine croissance de l'eau pétillante.

«Nous sommes vraiment très heureux de cette opportunité. Et l’eau pétillante a toujours été sous-développée aux États-Unis, si l’on compare avec certains marchés européens, et nous avons constaté qu’il y avait là une grande opportunité.

«Je pense que l'équipe de R & D a fait un travail remarquable: nous avons un très bon produit et nous le voyons par le niveau de répétition et de fidélité que nous créons avec certaines de ces saveurs. Je pense que la personnalité de la marque est amusante, moderne, jeune. Donc, les consommateurs reviennent à bubly.

«Nous considérons donc cette marque comme une marque du futur. Nous allons innover dans cette marque et sur ces arômes, à d’autres occasions auxquelles je pense que nous pouvons nous attaquer.

«Vous allez voir des mini-canettes, vous allez voir des canettes plus grandes. Ce sera une marque sans plastique. Je pense que c'est un très, très bon positionnement que nous pouvons avoir pour cette marque pour le consommateur moderne, le millénaire et la jeune mère que je pense est en train d'adopter cette marque pour ses enfants.

«Nous nous sentons très bien avec cette marque. Cela pourrait être l'une de nos prochaines marques d'un milliard de dollars. C’est notre objectif avec l’équipe NAB, et ils exécutent chaque étape avec beaucoup de précision. Nous sommes donc très très satisfaits de cette nouvelle marque dans notre portefeuille. "

SodaStream: optimiser les capacités

PepsiCo reste optimiste quant à son acquisition de SodaStream: affirmant que la marque se porte très bien.

«Cela dépasse nos attentes en termes de potentiel de croissance et d'exécution de la croissance», a déclaré Laguarta. «Nous nous sentons bien, nous comprenons mieux cette plate-forme. Nous commençons à utiliser davantage les capacités de PepsiCo par rapport à l’activité SodaStream, en particulier en ce qui concerne les arômes et une partie de l’expérience des consommateurs en matière d’arômes, qui, à mon avis, étaient sous-optimisées.

Mais Laguarta dit que sa stratégie avec SodaStream est de le laisser agir séparément du corps principal de PepsiCo.

«Nous essayons d'insérer certaines fonctionnalités dans SodaStream, mais nous le gérons comme une entreprise distincte, qui devrait être agile, agile et capable de perturber réellement le secteur des bouteilles. C'est la stratégie et c'est comme ça que nous voulons gérer cette affaire à l'avenir. "

PepsiCo a souligné que les références en matière de développement durable de SodaStream constituaient un élément essentiel de sa motivation à acquérir la marque et a également souligné le travail qu’elle accomplit avec d’autres marques.