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Coca-Cola a lancé Coca-Cola Energy plus tôt cette année, une boisson qui «pousse l'un des bords de la marque originale de Coca-Cola, son élan énergétique, vers un nouveau niveau et un nouveau goût». Il espère que le lancement (alimenté en caféine, extrait de guarana et vitamines B, mais exempt de taurine) pourra atteindre les espaces blancs où la catégorie énergétique n’est pas encore bien développée.

La voie est maintenant ouverte pour Coca-Cola d'étendre la boisson au-delà de ses marchés de lancement britannique et irlandais, à la suite du feu vert des arbitres dans son différend avec le partenaire énergétique Monster.

Alors, quel sera le rôle de PepsiCo dans la catégorie énergie? Bien que le président et chef de la direction, Ramon Laguarta, convienne que PepsiCo doit faire partie de la catégorie énergie, il ne croit pas que les mélanges d'énergie de cola de marque constitueront le centre de cette catégorie, car les opportunités de PepsiCo proviennent d'autres marques telles que Mountain Dew et Gatorade.

L'énergie est un marché en croissance, conviennent Coca-Cola et Pepsi

Les deux entreprises sont manifestement d’accord sur l’opportunité croissante dans la catégorie énergie. La définition de la catégorie «énergie» dans ce sens est quelque peu indéterminée (en raison du flou entre toutes les catégories ayant une proposition énergétique potentielle, des boissons non alcoolisées à l’énergie en passant par le café). Mais il est facile de cerner la demande des consommateurs qui motivent cette catégorie: ils veulent plus d’énergie.

«L’énergie est clairement un marché en pleine croissance dans le monde et nous pensons que le consommateur continuera à demander des produits qui lui donneront la fonctionnalité d’énergie supérieure ou d’augmentation de la consommation», a déclaré Laguarta lors d’un entretien téléphonique avec les analystes pour le deuxième trimestre.

«Nous abordons cette question sous plusieurs angles: du café, du sport, de toute évidence de la catégorie énergie elle-même.

"Donc, nous saisissons déjà une partie de cette occasion. Dans le cas de l'énergie américaine, nous avons un très bon partenaire depuis de nombreuses années avec ROCKSTAR, et nous jouons dans ce segment depuis quelques années ensemble. sur certains marchés internationaux.

«Nous prévoyons donc évidemment de poursuivre cette relation en innovant et de voir comment nous pouvons accélérer notre participation dans cette catégorie de croissance.»

Pepsi Energy?

Interrogé sur la possibilité d’un lancement de Pepsi Energy, M. Laguarta a répondu que Pepsi avait déjà un certain nombre de formats et de saveurs.

«En ce qui concerne Pepsi Energy ou Coke Energy, nous essayons tous, je pense, de faire en sorte que nos marques mondiales jouent plus d'espaces. Nous essayons donc de faire cela avec Lay's ou nous essayons de faire cela avec Doritos ou nous essayons de faire cela avec Pepsi.

«Pepsi, en fait, si vous voyez notre croissance à l’international, c’est beaucoup sur les arômes, les arômes Pepsi, beaucoup sur les Pepsi sans sucre, Zero. Et évidemment, Pepsi régulier dans plusieurs formats. Je pense que nous continuerons à étendre Pepsi dans d’autres espaces, qu’il s’agisse d’énergie ou d’autres espaces. Nous verrons quand nous arriverons au marché.

Laguarta estime que, si la marque Coke et la marque Pepsi peuvent accéder à la demande d'énergie dans une certaine mesure, ce ne sera pas le principal moyen de jouer dans cette catégorie.

«Si vous pensez au principal consommateur d’énergie, il cherche quelque chose de différent de ce que la marque Coke ou la marque Pepsi peuvent offrir. Je ne dis pas qu'il n'y aura pas d'occasions où certains de ces consommateurs iront dans nos marques, mais je pense qu'ils recherchent des propositions différentes.

"Et si vous pensez à Red Bull, Monster ou ROCKSTAR ou à d'autres marques qui capturent la majorité de cet espace, leur proposition est très différente.

“Donc, je ne dis pas que ce n'est pas une grande opportunité commerciale. Je dis que ce ne sera pas le centre de la catégorie, je pense.

«Mais il reste encore beaucoup à voir dans les prochains trimestres et nous continuerons de réfléchir à la manière dont nous ferons jouer nos marques mondiales dans plus d’espaces, car c’est normalement un retour sur investissement très élevé. Comme vous pouvez le constater avec Gatorade Zero, avec Pepsi Zero, lorsque vous placez vos grandes marques dans de nouveaux espaces, cela représente une énorme, une énorme opportunité commerciale. "

'Fonctionnalités hors champ:' Nouveau lancement Gatorade Bolt24

La marque Mountain Dew de PepsiCo a déjà joué dans la catégorie énergie, avec Kickstart, Amp Energy et le lancement, l’année dernière, d’ Amp Game Fuel, spécialement destiné aux joueurs.