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D'une valeur de 7, 5 milliards de dollars, la valeur de la marque Anheuser-Busch a augmenté de 6%, en raison de sa campagne de sponsoring mondiale avec la Coupe du monde de football 2018.

Le géant de la brasserie AB InBev compte 11 marques dans le classement Brand Finance Beers 25, tandis que le brasseur indépendant écossais BrewDog est le meilleur nouvel entrant du classement (occupant 19 places avec une valeur de marque de 1, 5 milliard de dollars).

Les marques chinoises Snow et Tsingtao ont enregistré la croissance la plus rapide, avec respectivement 52% et 49%, tandis qu'Aguila est classée comme la marque de bière la plus forte au monde.

Budweiser revendique pour la première fois la marque de bière la plus précieuse au monde, dépassant le leader de longue date, Bud Light.

La campagne de la Coupe du Monde de la FIFA organisée par Budweiser l’année dernière a été la plus chère de la marque à ce jour, atteignant 3, 2 milliards d’amateurs dans le monde. Plus important peut-être, cependant, cela a permis à Budweiser d’accélérer sa croissance sur de nouveaux marchés, notamment l’Afrique du Sud, la Colombie, la Chine et l’Australie.

Alors que Budweiser a augmenté de 6, 2% en valeur, Bud Light a cédé 5% à 7 milliards de dollars, ce qui la place au deuxième rang du classement.

«Budweiser et Bud Light, les marques phares du géant de la brasserie belge AB InBev, ont dû faire face à la modification des habitudes de consommation des consommateurs à travers les États-Unis», explique Brand Finance dans son rapport.

«La baisse générale de la consommation de bière au cours des millénaires et la préférence pour des alternatives plus saines sans alcool ont contribué au ralentissement de la croissance de la valeur de leur marque par rapport aux années précédentes.

«Cependant, le portefeuille d’AB InBev domine toujours le classement avec 11 marques qui se classent parmi les 25 premières, contre 13 l’année dernière.»

Heineken occupe la 3e place du classement avec une valeur de marque de 6, 7 milliards de dollars, en hausse de 11% par rapport à l'année dernière.

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Cette année, ce sont les marques de bière asiatiques - et en particulier chinoises - qui enregistrent la plus forte croissance en valeur.

«Avec une demande de bière record en Chine et des prévisions de croissance gonflée au cours des prochaines années grâce à un revenu disponible plus élevé de la classe moyenne émergente, cette tendance devrait se poursuivre», observe Brand Finance. "Si ces marques commençaient à s'étendre au-delà de la Chine et sur de nouveaux marchés, nous pourrions potentiellement être confrontés à une concurrence très vive pour les marques de bière occidentales bien établies."

China's Snow est la marque la plus dynamique du classement et figure dans le top 10 pour la première fois cette année. La valeur de la marque a augmenté de 52% pour atteindre 3, 7 milliards de dollars. La neige est déjà la bière la plus vendue au monde avec 101, 2 millions d'hectolitres de bière vendus par an, soit plus du double de ses ventes.

«La marque, qui n’était historiquement vendue qu’en Chine, a noué de nombreux partenariats stratégiques pour renforcer sa présence mondiale, notamment avec le géant brassicole néerlandais Heineken et le géant américain Molson Coors», observe Brand Finance.

Tsingtao (en hausse de 49% à 1, 7 milliard de dollars) a gagné neuf places dans le classement, plus que toute autre marque.

«La marque continue de conserver sa clientèle fidèle dans son pays d'origine et est également la bière chinoise la plus exportée, vendue dans plus de 100 pays et régions du monde. Comme toutes les autres marques chinoises, Tsingtao doit faire face à la concurrence féroce d'autres géants mondiaux de la brasserie. Malgré cela, Tsingtao a enregistré une forte croissance de ses ventes au cours de la dernière année. "

BrewDog, la marque de bières artisanales écossaises Maverik, est la 19ème plus grande entrée dans le classement, avec une valeur de 1, 5 milliard de dollars.

«La marque entreprend des plans de croissance ambitieux sur des marchés internationaux clés, avec de nouvelles brasseries et bars dans le pipeline à la fois au Royaume-Uni et à l'étranger», observe Brand Finance.

«Sa bière phare, Punk IPA, est déjà la bière artisanale numéro un au Royaume-Uni et la marque s'efforce de faire de cette bière la bière de choix sur le plan international. La marque est déterminée à se développer. Le gin et la vodka étant déjà dans son portefeuille, elle élargit encore sa portée en entrant sur le marché du whisky, dans le but de la rendre plus ludique. En 2018, BrewDog a annoncé son entrée dans l'industrie hôtelière en ouvrant les portes du premier hôtel de bière artisanale au monde, The DogHouse. ”

Déterminer la valeur de la marque

La valeur de la marque est déterminée par l'avantage économique net qu'un propriétaire de marque obtiendrait en octroyant une licence à la marque sur le marché libre.