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La bière sans alcool O'Doul's d'Anheuser-Busch a lancé une campagne estivale avec des créations en édition limitée d'artistes locaux à New York, Chicago et LA. Il espère pouvoir utiliser cette campagne pour faire mieux connaître sa marque et ses alternatives sans alcool lors de rencontres sociales.

Il voit une opportunité pour la bière sans alcool non seulement parmi les personnes qui ne boivent pas; mais aussi pour ceux qui veulent réduire leur consommation globale d'alcool.

Comment les options existantes peuvent-elles atteindre de nouveaux publics?

Un certain nombre de facteurs poussent les gens vers les boissons sans alcool et à faible teneur en alcool. Cela est souvent dû au désir de boire de manière plus responsable, de consommer modérément pour des raisons de santé ou d'éviter la gueule de bois.

« Nous avons vu de plus en plus de consommateurs consommer des boissons sans alcool et à faible consommation d'alcool, en partie parce qu'ils sont de plus en plus conscients de la consommation modérée» , a déclaré Adam Warrington, vice-président de la responsabilité sociale d'entreprise chez Anheuser-Busch. . « Les boissons sans alcool et à faible teneur en alcool ont fait leur apparition pour répondre à cette augmentation de la demande des consommateurs."

L’Europe est en tête du marché en ce qui concerne les boissons à faible teneur en alcool et les boissons sans alcool, mais les mêmes tendances sont observées aux États-Unis. La société mère mondiale d'Anheuser-Busch, AB InBev, s'est fixée pour objectif que 20% de son portefeuille de bière soit composé de variétés à alcool faible ou nul d'ici 2025. Aux États-Unis, la proportion de bières sans alcool et à alcool dans le portefeuille est actuellement inférieure à nous aimerions que ce soit le cas », déclare Warrington, mais voit une grande opportunité de renforcer leur présence.

«Les consommateurs demandent clairement plus d'options sans alcool et à faible teneur en alcool. Chez Anheuser-Busch, notre opportunité est de commercialiser nos offres actuelles, comme celle d'O'Doul, sous de nouvelles formes, et de travailler avec notre équipe des innovations sur de nouvelles options potentielles sur toute la ligne. "

«Nous ne disons pas aux gens de ne pas boire de bière alcoolisée»

Alors qu'un certain nombre de nouvelles bières sans alcool font leur apparition, O'Doul's est sur le marché depuis près de 30 ans. Elle est brassée de la même manière que les bières premium classiques, avant que l’alcool ne soit extrait.

«Il existe une tendance générale à modérer la consommation d’alcool et à trouver de nouvelles manières de s’engager dans des situations sociales sans les effets secondaires que l’utilisation de la consommation d’alcool entraîne», a déclaré Warrington.

«Les consommateurs recherchent encore de la bière, mais avec plus d'options que jamais, la plupart d'entre eux mélangent des bières sans alcool et à faible teneur en alcool à leur consommation sociale.»

«O'Doul's est un leader sur le marché depuis près de 30 ans et nous cherchons de nouvelles façons de capter l'attention des consommateurs ouverts à une option sans alcool.»

Et c'est une opportunité que O'Doul espère exploiter: attirer les consommateurs qui ne veulent pas sacrifier leurs bières alcoolisées mais veulent modérer leur consommation.

"Il est important de noter que nous ne disons pas aux gens de ne pas boire de bières alcoolisées et de ne boire que les O'Doul's cet été", a déclaré Warrington. "Nous les encourageons à envisager d'inclure des brasseries sans alcool dans leurs occasions de boire, aux côtés des bières alcoolisées, quand ils cherchent à faire une pause ou à ralentir et à en profiter de façon responsable.

«Pour nos nouvelles canettes O'Doul's, nous avons fait appel à des artistes de trois marchés différents pour attirer différents fidèles de O'Doul, tout en attirant l'attention de nouveaux fans qui n'avaient peut-être jamais envisagé la boisson ou les boissons sans alcool. ”

Anheuser-Busch estime que les nouvelles canettes en édition limitée conçues par trois artistes locaux à Los Angeles, New York et Chicago peuvent encourager les consommateurs à explorer les boissons estivales sans ou avec un faible volume d'alcool et à susciter une conversation sur le comportement de consommation responsable. Les canettes seront disponibles dans les bars et lors d’événements (bars sélectionnés à New York à partir du 21 juin; Wrigley Field à Chicago lors du match Cubs-Mets et à Los Angeles au Dodger Stadium lors du match Dodgers-Rockies).

Les collaborations des artistes O'Doul

M. Kiji est un japonais né à New York, designer et artiste multidisciplinaire. O'Doul a fait équipe avec M. Kiji en novembre pour la première version de la refonte de la boîte.