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L'affirmation, faite par la marque de suppléments de collagène, Dermacoll, fait référence à sa boisson au collagène, qui, selon la société basée au Royaume-Uni, lutterait contre le vieillissement et améliorerait l'apparence de la peau.

Cependant, en réponse à une plainte déposée par un consultant en dermatologie, l'ASA a ordonné à la société de retirer la publicité de son site Web ainsi que le libellé incriminé.

"Nous avons demandé à HealthArena Ltd (sous le nom de Dermacoll) de veiller à ce que les futures annonces publicitaires ne fassent pas valoir l'efficacité des effets cosmétiques de Dermacoll en ce qui concerne l'anti-âge et la réduction des rides, à moins qu'ils ne détiennent des preuves documentaires suffisantes pour les corroborer", a déclaré ASA

«Nous leur avons également demandé de veiller à ce que les allégations relatives aux avantages généraux de leur produit pour une bonne santé de la peau soient accompagnées d'une allégation de santé spécifique autorisée et que toute allégation de santé spécifique figurant dans les annonces soit autorisée dans le registre de l'UE et libellée de manière appropriée. Un séjour sans faille

Dans une décision erronée de la décision de l'ASA, la première affirmation incriminée, "Nous pouvons aider à lutter contre le vieillissement de la peau en complétant notre régime alimentaire avec du collagène", était inacceptable, car il n'était pas clair si l'effet allégué de la lutte contre le "vieillissement de la peau" était mentionné. un effet cosmétique seulement ou à un avantage général pour la santé de la peau.

Les affirmations "Repulsez et remplissez les ridules", "renforcez votre peau de l'extérieur en" et "Trempez et hydratez votre peau", qui étaient présentées à côté d'une image de différentes couches de peau violaient le code car le libellé impliquait le produit. avait une action bénéfique pour la fonction de la peau.

ASA a déclaré ne pas avoir trouvé la preuve que l'allégation de santé spécifique "Arrosez et hydratez votre peau" a été autorisée sur le registre européen du produit ou de l'un de ses composants.

Des explications supplémentaires sur les raisons pour lesquelles l’affirmation «renforce ta peau de l’extérieur» ont été interdites autour du mot «renforcer».

"Les consommateurs ont probablement compris que l'allégation était une allégation de santé, et non une allégation relative aux effets cosmétiques du produit, en raison de l'implication que le produit avait un effet bénéfique sur la capacité de la peau à agir en tant que barrière", a déclaré ASA. .

ASA a ajouté que l’allégation «Dodus et remplis de ridules» ne faisait pas référence à un effet spécifique sur la fonction de la peau.

L'Autorité a estimé que les consommateurs comprendraient probablement qu'il s'agissait d'une allégation d'ordre cosmétique concernant l'effet bénéfique du produit sur l'apparence de la peau, en particulier pour lisser la peau et réduire l'apparence des rides - allégation pour laquelle ASA ne pouvait trouver aucune preuve.

Le problème soulevé par l'Autorité concernant la déclaration «Réduisez les rides avec cette boisson anti-âge» a également été expliqué par la façon dont les consommateurs ont interprété les effets cosmétiques du produit sur sa fonction ou ses effets physiologiques.

La déclaration, ainsi que les deux autres revendications, ont fait l'objet d'une évaluation par l'ASA, qui a examiné les preuves fournies à l'appui de celles-ci, qu'elle considérait comme des revendications cosmétiques.

Ici, Dermacoll a fourni un essai en double aveugle parmi d’autres études, portant sur l’efficacité de peptides de collagène bioactifs spécifiques (BCP), sur le traitement de la cellulite chez 105 femmes en surpoids et ayant un poids normal.

Malgré cela, ASA s'est dite préoccupée par le fait que l'objectif de l'étude n'était pas suffisamment lié aux revendications anti-âge et de réduction des rides de la publicité et a estimé qu'il était insuffisant pour appuyer cette affirmation.

Dermacoll a également rendu disponible une deuxième étude évaluant l'efficacité d'un PCA spécifique en ce qui concerne le volume des rides oculaires après huit semaines d'absorption quotidienne chez 114 femmes âgées de 45 à 65 ans.

«Nous avons reconnu que l’étude était contrôlée par placebo, en double aveugle et randomisée», a déclaré ASA. "Cependant, aucune information n'a été fournie sur la manière dont la randomisation a été effectuée."

"Nous étions également préoccupés par le fait que l'étude portait spécifiquement sur les rides des yeux sur l'œil gauche alors que la publicité incluait des références générales à l'anti-âge et ne faisait pas spécifiquement référence aux rides autour des yeux."

Dermacoll défense