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Pour la septième année consécutive, Coca-Cola est la marque de biens de grande consommation (FMCG) la plus choisie au monde. Pepsi et Nescafé se sont également classés 10e et 7e respectivement.

Les sept principales marques, dont Pepsi et Nescafé, sont restées inchangées par rapport à l’année précédente. Sprite est à nouveau arrivé au numéro 17, alors que Fanta a perdu une place au 33e rang et que Lipton a grimpé de 2 à 48e. Kantar mesure les marques à l'aide de Consumer Reach Points (CRP), une combinaison de pénétration, de population et de choix du consommateur.

Dans les ménages où la marque a été achetée au moins une fois, Coca-Cola a atteint une pénétration de 41, 9%, Pepsi 22, 7%, Nescafé 22, 7% et Sprite 24, 8%.

Coca-Cola: des acheteurs complexes

Kantar a qualifié 2018 d '"amélioration significative" pour la marque Coca-Cola malgré le fait qu'elle soit "en déclin". Coca-Cola a enregistré une croissance dans toutes les régions l'an dernier, à l'exception du Mexique, son principal marché, qui a chuté de 7%.

Coca-Cola a été choisi dans les rayons 5, 9 milliards de fois; Kantar a trouvé que cela fonctionnait mieux sur les marchés où des taxes sur le sucre ont été introduites.

"Si le Mexique était simplement resté stable, la marque aurait connu une croissance globale, rappelant l'importance du marché numéro un de toute marque", a déclaré Kantar.

En France, en Espagne et au Royaume-Uni, les clients de Coca-Cola privilégient les moins de 35 ans, tandis qu'au Mexique, ils sont plus populaires auprès des générations plus âgées. Coca-Cola d’origine a également perdu 30% de son volume en raison du passage des consommateurs à Coke Zero, qui s’est particulièrement bien comporté au Royaume-Uni et en Chine.

"En combinant les neuf marchés que nous avons examinés, les moins de 35 ans représentent moins du quart de toutes les fois où la marque est choisie - tandis que les plus de 50 ans représentent près de 40%", a déclaré Kantar.

«Les personnes de plus de 50 ans ne sont pas que des retraités aux cheveux gris. Ils ont également un revenu disponible plus élevé en moyenne et un plus grand désir de choix que les deux autres groupes d’âge. Le comportement du client est plus complexe et plus nuancé que sa date de naissance. "

En dehors de la maison, une victoire pour les boissons

Les marques mondiales de boissons ont globalement maintenu une part de marché de 39, 5% de 2017 à 2018, tandis que les marques locales ont conservé une part de marché de 60, 5% dans le même laps de temps.

Selon Kantar, les achats hors domicile ont un impact significatif sur le succès de grandes marques de boissons gazeuses telles que Coca-Cola et Pepsi, car les consommateurs sont plus susceptibles de faire des achats impulsifs lorsqu'ils sont pressés sans envisager de choix santé.

Les heures hors domicile représentent 41% de toutes les dépenses consacrées aux boissons non alcoolisées et aux collations. Kantar a analysé les achats hors domicile en Chine, au Brésil, en France, en Indonésie, au Mexique, au Portugal, en Thaïlande et au Royaume-Uni pour le classement de cette année. Il a constaté que la présence de l'affichage à l'écran chez Sprite par rapport à à domicile avait augmenté de 11% en 2018, tandis que Coca-Cola, Pepsi, Fanta, Red Bull, 7-UP et Nestle Waters étaient également à premier plan.

Globalement, les dix marques sans alcool les plus vendues de Kantar étaient Coca-Cola, Pepsi, Fanta, Sprite, Minute Maid, Red Bull, Nestlé Waters, 7-UP, Nescafé et Oasis, respectivement.