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Selon le directeur général de l'Alliance stratégique Coca-Cola / Fonterra, Steve Bonz, les nouveaux produits Nutriboost ont été développés pour différents besoins fonctionnels, tels que la beauté, la croissance, le développement et l'énergie.

«Nous essayons de couvrir autant de données démographiques que possible», a-t- il déclaré à FoodNavigator-Asia.

«Nous avons commencé au Vietnam pour trois raisons principales. Le premier est l’opportunité, car le Vietnam est le troisième marché laitier de la région de l’ANASE. »

«De plus, nous avions une marque existante à Nutriboost [sur laquelle s'appuyer] qui avait déjà de la traction, que nous pouvions lancer sous et ne pas dépenser beaucoup plus pour développer une nouvelle marque à partir de zéro.

La gamme Nutriboost existante était déjà présente sur le marché vietnamien depuis environ 10 ans en tant que boisson de fusion au jus de jus de fruit ciblant un besoin d'endurance spécifique pour les adolescents et les jeunes adultes, mais contenant peu de produits laitiers. Les nouveaux produits de la gamme étendue comprennent tous une teneur en lait de 90% ou plus.

«Nous devons également utiliser un système qui inclut un partenaire d’embouteillage dans les opérations et [et] les directeurs généraux de l’embouteilleur et de Coca-Cola Vietnam [étaient très enthousiastes à propos de] cette opportunité].

La directrice du marketing de l'Alliance stratégique, Clare Morgan, nous a expliqué que la nouvelle gamme de lait Nutriboost UHT au Vietnam comprend trois variantes principales: Nutriboost Kids, Nutriboost To-Go et Nutriboost Beauty.

Nutriboost Kids est destiné aux enfants de plus de trois ans. Chacun de ses produits est enrichi de vitamines et de minéraux différents. Les trois variantes de cette gamme sont Morning Growth (enrichi en vitamines pour la croissance), Playtime (conçu pour renforcer l’immunité) et Good Night (enrichi en DHA pour le développement du cerveau).

Nutriboost To-Go est une gamme de petits-déjeuners énergisants enrichis en avoine et en fibres, tandis que Nutriboost Beauty est enrichie en minéraux de mise en forme et de beauté comme le collagène et le zinc.

«La gamme Nutriboost Beauty cible davantage un public féminin. Il ne contient que 100 kcal par bouteille et ne contient aucun gras », a déclaré Morgan.

Nutriboost Kids est déjà disponible sur les étagères et se vend à 0, 25 USD pour un emballage Tetra Brik de 110 ml. Les produits Beauty and To-Go seront commercialisés de la fin mai au début juin, au prix de 0, 65 USD par bouteille de 220 ml.

"L'alliance a été formée dans le but de développer, produire, distribuer et commercialiser des produits laitiers à valeur ajoutée dans toute la région de l'ANASE ", a déclaré Bonz.

L'équipe de l'alliance, composée de Bonz et de Morgan, comprend cinq personnes clés: deux de Coca-Cola et trois de Fonterra.

«Jusqu'à présent, la création d'une start-up entre deux grandes entreprises constituait un défi de taille. [Mais] cela dit que la coopération des deux côtés a été phénoménale et que Fonterra et Coca nous ont apporté un soutien considérable. -Cola, dit-il.

Morgan a ajouté que cette alliance avait également été formée sur la base de l'expertise des deux sociétés.

«Coca-Cola a une excellente distribution, des marques fortes, un excellent marketing, etc., tandis que Fonterra possède plus de cent ans d'expérience et de savoir-faire dans le secteur des produits laitiers et veille à ce que les choses soient traitées selon [ses normes strictes]», a-t- elle déclaré.

L'alliance se concentre actuellement sur les produits prêts à boire, en fonction des besoins des consommateurs.

«Ces besoins sont souvent fonctionnels, mais il pourrait aussi s'agir de satisfaire un besoin de goût ou de saveur [dans les régions]», a ajouté Bonz.

L’alliance mène actuellement des recherches sur un plus grand nombre de marchés dans la région de l’Asie du Sud-Est et examine différents concepts en vue de la mise au point de nouveaux produits.

«Nous envisageons également de lancer une nouvelle gamme sous la marque Anchor d'ici la fin de l'année ou au début de l'année prochaine», a déclaré Morgan.

«Les autres grands marchés des produits laitiers ici dans l'ANASE sont la Thaïlande et l'Indonésie, nous étudions donc ces marchés en ce moment.»

Anchor est traditionnellement reconnue dans les pays de l'ANASE pour ses produits à base de beurre et de lait en poudre. La nouvelle gamme couvrira également les boissons lactées RTD, mais sera plus ciblée sur ce que Morgan considère comme le segment «sensoriel» du marché, couvrant davantage l'aspect du goût et des arômes que recherchent les consommateurs.

«J'aimerais vraiment que ce concept soit étendu rapidement à d'autres marchés de la région, tels que l'Indonésie, la Thaïlande, les Philippines, etc. En fait, nous avons déjà reçu des demandes de renseignements de la Chine et de Singapour », a ajouté Bonz.

"Pour faire grand, nous espérons porter ce nombre à 40 ou 50 millions de caisses de produits d'ici cinq ans."

Suite à l'annonce de l'alliance stratégique, Shagun Sachdeva, analyste chez GlobalData Consumer Research, a décrit cette opération comme une "opportunité de croissance clé" pour Coca-Cola et Fonterra.

«La raison d'être de [l'alliance pour Coca-Cola] fait partie de sa stratégie visant à devenir une société de boissons complète en s'éloignant des boissons à forte teneur en sucre en fonction de l'évolution de la demande des consommateurs», a déclaré Sachdeva.