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White Claw, qui représente 54% du secteur américain des sélecteurs durs, collabore actuellement avec le Derby du Kentucky en tant que sponsor officiel et propose sa gamme de produits de base et ses produits en édition limitée aux plus de 160 000 visiteurs présents à la journée Derby.

La boisson sera vendue à tous les événements liés au Derby à Churchill Downs à Louisville, Kentucky. Il a créé des écharpes et des mouchoirs de poche griffés White Claw, qui seront distribués aux fans sur place. Il y aura également une zone désignée White Claw lors de la course et un filtre personnalisé Snapchat White Claw.

White Claw est décrit comme un mélange d’alcool breveté sans gluten BrewPure, d’eau de seltz et d’un soupçon de fruit avec un VAB de 5% et 100 calories par canette de 12 oz.

Plus tôt ce mois-ci, White Claw a présenté sa dernière innovation en matière de parfum, Pure. La marque l'a qualifiée d '"anti-goût" car elle n'a pas de goût discernable comme le reste de sa ligne de base. Il est plutôt destiné à être utilisé comme base pour d'autres boissons mélangées ou comme alternative à la vodka soda.

Sanjiv Gajiwala, vice-président directeur du marketing chez White Claw, a déclaré: "Tandis que de nombreuses autres marques de seltzer dur continuent de proposer des arômes plus compliqués, nous savons que les consommateurs adorent le goût pur et rafraîchissant de White Claw et ont identifié l'opportunité de lancer un Seltzer dur dans sa version la plus simple. forme avec White Hard Claw Seltzer Pure Hard ".

Seltzer dur a pris son envol dans le secteur des boissons aromatisées au malt (FMB) et des boissons alcoolisées aromatisées (FAB), en particulier ces dernières années. Dimanche au mois de février, lors du Super Bowl, les ventes de sélecteurs durs ont triplé pour les soirées de montres par rapport à 2016. Cette boisson devrait être populaire au cours des prochains mois d'été.

Les seltzers alcoolisées et aromatisées commencent à apparaître comme leur propre catégorie en concurrence directe avec la bière, à l'instar du cidre dur. Les données de Nielsen ont révélé que les femmes sont 21% plus susceptibles de boire du cidre le plus souvent que les autres boissons pour adultes.