Anonim

Les boissons à base de malt aromatisées, comme la Seltzer, ont gagné en popularité aux États-Unis au cours des deux dernières années. White Claw est l'une des marques les plus dominantes du marché. Les ventes de Seltzer ont augmenté de 169% en 2018 et les ventes en volume de 181%, selon les données de Nielsen.

Il convient mieux aux ventes au détail hors site et est surtout populaire en été. Hard Seltzer a encore beaucoup de marge de manœuvre pour se développer en présence, luttant pour intéresser les bars et restaurants qui proposent déjà un menu complet de bières, cidres et spiritueux.

De nombreuses marques proposent des arômes largement interchangeables dans leurs portefeuilles (tels que le citron vert, la mangue, les baies), tandis que les emballages de la catégorie sont principalement des canettes blanches minces.

Ainsi, lorsque le temps est venu pour White Claw d’ajouter à ses arômes existants - cerise noire, citron vert naturel, rubis, pamplemousse, framboise et mangue - il souhaitait répondre au «besoin insatisfait des consommateurs de disposer d’une alternative pratique et rafraîchissante à la vodka et aux sodas. . "

White Claw Pure est conçu pour être une nouvelle option pour les buveurs de vodka soda, puisque 55% de la consommation de vodka est mélangée à du soda, du tonique ou de l'eau. Dépourvu de toute saveur, Pure est conçu pour être intégré à d’autres boissons et personnalisé par chaque buveur.

Sanjiv Gajiwala, vice-président directeur du marketing chez White Claw Seltzer Works, a déclaré: "Tandis que de nombreuses autres marques de seltzer dur continuent de proposer des arômes plus compliqués, nous savons que les consommateurs aiment le goût pur et rafraîchissant de White Claw et ont identifié l'opportunité de lancer un sa forme la plus simple avec le White Hard Claw Seltzer Pure Hard ".