Anonim

Bud Light a utilisé un décor médiéval pour ses publicités télévisées au cours des dernières années, y compris le slogan populaire «dilly dilly» mettant en vedette le personnage de Bud Knight. Il est également connu pour ses nouvelles publicités lors des blocs commerciaux convoités du Super Bowl chaque mois de février.

Cette année, il a publié quelques annonces, y compris "Special Delivery", un spot d'une minute qui dépeint un baril de sirop de maïs livré à Bud Light par erreur. Comme ils n'utilisent pas de sirop de maïs dans leur bière, les chevaliers se lancent dans une quête pour livrer le baril à Miller Lite et à Coors Light.

La publicité a déclenché une réaction immédiate et MillerCoors a maintenant poursuivi AB InBev devant un tribunal fédéral du Wisconsin, affirmant que la publicité était "fausse et trompeuse". Dans la plainte officielle, MillerCoors souligne la différence entre le sirop de maïs et le sirop de maïs à haute teneur en fructose, ce que la plupart des consommateurs ne peuvent déterminer.

«Sous le prétexte de la« transparence », AB a choisi l'utilisation par MillerCoors d'un auxiliaire de fermentation commun, le sirop de maïs, dans un but délibéré et néfaste: de nombreux consommateurs préfèrent ne pas ingérer de« sirop de maïs à haute teneur en fructose ». HFCS 'et aurait apparemment mené des tests approfondis auprès de groupes de discussion dans lesquels il aurait été constaté que les consommateurs ne comprenaient pas la différence entre le sirop de maïs ordinaire (utilisé par de nombreux brasseurs, y compris AB) et le HFCS, l'édulcorant controversé couramment utilisé dans les boissons non alcoolisées.

Comme le sirop de maïs est utilisé comme agent de fermentation, MillerCoors explique que ce n'est jamais dans le verre, la bouteille ou la canette de Miller Lite ou de Coors Light que les consommateurs boivent. Bud Light a également publié trois publicités de 15 secondes détaillant la différence entre les ingrédients des bières.

«AB utilise également le sirop de maïs comme auxiliaire de fermentation dans plusieurs de ses produits, allant de marques haut de gamme (telles que Stella Artois Cidre, Stella Artois Spritzer et Bon & Viv Spiked Seltzer) à des marques économiques (Busch, BuschLight, Natural Light et Bud Ice) », indique la plainte.

Depuis la diffusion de la publicité Bud Light le mois dernier, MillerCoors a répliqué avec ses propres publicités, parodiant le cadre médiéval des publicités de Bud Light en présentant les mêmes personnages buvant Miller Lite.

Deux spots de Miller Lite: 'Aftermath' et 'Snow' ont été diffusés à la télévision, sur les chaînes numériques et sur les réseaux sociaux jeudi dernier lors du tournoi de basketball universitaire de la NCAA. Coors Light a également laissé tomber une publicité annonçant un nouveau robinet qui «écoute la négativité de Bud Light».

Anup Shah, vice-président des marques Miller, a déclaré: «Tandis qu'Anheuser-Busch vit dans un monde fantastique, nous veillons à ce que les personnes ici, dans le monde réel, sachent que Miller Lite a plus de goût, moins de calories et moins de la moitié des glucides. de Bud Light. "