Anonim

La société a également récemment reçu un prix DBA Design Effectiveness Award 2019 pour ses travaux sur la bière turque Bomonti.

BeverageDaily s’adresse ici à Troy Wade, cofondateur de Brown & Co, pour lui demander quelles sont les trois erreurs les plus courantes commises par les marques de bière dans leur emballage: Un séjour sans faille

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La tentation, lors de l'emballage pour les jeunes buveurs, est d'éliminer tout ce qui semble vieux. Cependant, parmi tous les consommateurs, les millénaires sont en réalité les plus susceptibles de rechercher des marques authentiques, et s’ils détectent le moindre soupçon, vous essayez d’être à la mode pour leur entreprise, ils se feront chier.

D'autre part, les indices du patrimoine sur le paquet qui communiquent une origine crédible ou une histoire d'artisanat (s'ils existent et sont authentiques) sont de la poussière d'or.

Tout récemment, la marque de bière turque Efes a supprimé toutes les expressions du patrimoine sur l'emballage pour séduire les consommateurs plus jeunes. Puis, peu de temps après, nous avons été chargés d'inverser le processus - en fait, nous avons fondé plusieurs versions d'un pack d'Efes de 1965.

De même, Brown et son co-fondateur, Dave Brown, ont supervisé l'un des relancements les plus réussis de l'industrie, convaincant Peroni de ne pas sacrifier son héritage sur le paquet, mais plutôt de moderniser les communications de la marque. Les emballages de bière ancrent la marque parmi la multitude de thèmes de la publicité - et un patrimoine authentique peut vraiment aider.

L'emballage est la manifestation physique d'une décision émotionnelle tirée principalement par les communications d'ATL (Above The Line). Cependant, son rôle de soutien dans la sécurisation des buveurs est souvent une erreur de présentation.

L'emballage n'est pas le lieu de messages émotionnels complexes ou potentiellement déroutants; c’est là que les consommateurs doivent simplement être informés de ces messages et qu’une marque communique les caractéristiques ou avantages fonctionnels d’un produit.

En bref, les emballages doivent constituer un pont entre les impressions de marque que vous avez créées et la livraison réelle du produit.

Dans le sens où elle a tant d'associations et convient à tant d'occasions, la bière n'est pas simplement de la bière. Il s'agit de regarder du sport ensemble ou de se détendre en discothèque ou même - comme le vin - d'offrir un rituel de «notes» gustatives pour accompagner certains aliments.

Cependant, en ce qui concerne les emballages, la bière (dans la plupart des cas) devrait plutôt exprimer sa simplicité. Comme le souligne Byron Sharp dans How Brands Grow , «Les marques à succès sont celles qui ont un attrait universel et la plus grande base de clientèle. La marque de niche n'est pas une stratégie de croissance efficace. "

De plus, en essayant continuellement de transformer la bière en quelque chose de «plus», nous pouvons réellement diluer sa plus grande force en tant que «grand niveleur sans prétention».

La bière n'est que de la bière - pour quiconque l'a en main et pour une raison quelconque. C'est un produit simple, mais qui nécessite une compréhension complexe des consommateurs et de la catégorie afin d'obtenir un emballage parfait.

«À une époque où les femmes occupent une place de choix dans les films, en passant par la politique et la musique, et où plus de femmes boivent de la bière que jamais, il est étonnant que les marques de bière spécifiquement destinées aux femmes aient toujours échoué. Le fait est que les femmes préfèrent encore que leur bière soit «masculine», a déclaré Wade.