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Les marques Coca-Cola et Pepsi ont pris le no. 1 et non. Encore deux fois dans le rapport d'Euromonitor, Les 100 mégabrands les plus performants: comment les marques les plus dynamiques du monde restent au top. Mais même en tant que leader de la catégorie, les boissons gazeuses traditionnelles ont eu du mal à attirer et à fidéliser leurs clients ces dernières années.

«Si plusieurs grandes marques ont maintenu leur classement pendant un certain temps, l’équilibre est en train de changer. Les attitudes des gens à l'égard de la santé et de la premiumisation évoluent et les marques qui ne peuvent pas faire face aux nouvelles réalités ont perdu la partie », a déclaré Euromonitor.

«Les changements dans la manière dont les gens effectuent leurs recherches et leurs achats en ligne ont un impact profond. En outre, l'importance de différentes régions du monde a changé pour bon nombre de ces mégabrands, ce qui pose la question de savoir où les entreprises devraient concentrer leurs ressources plus efficacement. "

Les marques de caféine avant restent chaudes

La région la plus importante pour les marques de biens de grande consommation (FMCG) est la région Asie-Pacifique, où la valeur des ventes au détail est la plus élevée. Les boissons énergisantes comme le Red Bull, qui a pris le pas. 6 places, ont toujours bien réussi en Amérique du Nord et en Asie - ses ventes au détail ont fortement augmenté en Chine et aux États-Unis depuis 2014.

Mais malgré la montée du no. 9 places en 2014, Red Bull fait face à des ventes stables en Asie-Pacifique grâce à une forte concurrence. Selon Euromonitor, les consommateurs de la région considèrent traditionnellement les boissons énergisantes comme des offres fonctionnelles et non premium et sont plus sensibles aux prix plus bas, notamment aux marques de distributeur.

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Nescafé entra au no. 3 sur la liste, à partir du no. 4 en 2014. Il s'agit de la première marque de boissons chaudes au monde et réalise également l'essentiel de ses ventes dans la région Asie-Pacifique, avec des marchés clés en Chine, au Japon et en Thaïlande.

Le style de vie des consommateurs japonais est à la base de la popularité du café instantané Nescafé. Mais elle fait face à la concurrence des machines pod dans son deuxième marché d'Europe occidentale, y compris de la machine de la société mère Nestlé, Nespresso.

Coca-Cola ou Pepsi?

L’Amérique du Nord génère le plus de ventes pour le no. 2 Pepsi avec environ 4 milliards de dollars en 2017. Toutefois, ses ventes au détail ont diminué en Amérique du Nord, en Amérique latine et dans la région Asie-Pacifique, tandis que ses ventes ont augmenté au Moyen-Orient et en Afrique.

En tant que soda traditionnel, il est confronté aux mêmes problèmes de consommation de sucre que les autres marques. La réaction des consommateurs contre le sucre a eu un impact significatif sur ces mégabrands, avec des années plus difficiles.

Même avec le recul du sucre, Coca-Cola a réalisé des ventes de marque mondiales d'environ 35 à 45 milliards de dollars en 2017 pour maintenir son chiffre d'affaires record. 1 place. Cela dépasse de loin les autres marques de boissons comme Pepsi, Nescafé et Red Bull ont chacune réalisé des ventes d'environ 10 à 15 milliards de dollars chacune.

L'Amérique latine est le marché phare de Coca-Cola, représentant 40% des ventes. L'adoption par le Mexique d'une taxe sur le sucre en 2014 a eu un impact significatif sur ses ventes, qui ont diminué de plus d'un cinquième depuis lors en Amérique latine.

Pour lutter contre cela, Coca-Cola tente de se faire passer pour une «société de boissons totale», mettant davantage l'accent sur le thé, le café, les jus, les boissons à base de plantes et les bouteilles d'eau. Au Royaume-Uni, elle a fait l'acquisition de Costa Coffee pour une importante plateforme de café et collecte des marques de thé et d'eau plus petites depuis plusieurs années.

Megabrands du futur

Selon Euromonitor, les mégabrands représentaient 14% de toutes les ventes de produits de grande consommation dans le monde en 2017. La plupart des ventes ont été générées par les marques d'aliments emballés, de boissons non alcoolisées et de produits de beauté et de soins personnels.

«L'eau en bouteille est le domaine de croissance le plus important. De nombreux consommateurs le recherchent désormais de préférence aux carbonates à teneur élevée en sucre, aux jus ou aux variantes diététiques / à faible teneur en sucre qui sont considérées comme plus artificielles, grâce à la présence d’édulcorants, par exemple », a déclaré Euromonitor.

«En tant que produit fragmenté, banalisé et souvent localisé, les marques d’eau en bouteille ne menacent pas le classement des grandes marques de boissons non alcoolisées.»

Néanmoins, les consommateurs se tournent toujours vers des boissons à faible teneur en calories et en sucre, telles que La Croix, Spindrift et Bubly, et élargissent leurs préférences aux catégories émergentes telles que le kombucha.