Anonim

Fraser & Neave Holdings (F & N), société cotée à Kuala Lumpur, est le principal fabricant de boissons non alcoolisées de Malaisie et une filiale du conglomérat basé à Singapour et contrôlé par ThaiBev, Fraser & Neave Limited. La société était optimiste plus tôt ce mois-ci lorsqu'elle a annoncé une croissance de son bénéfice net de 15% sur la base d'une augmentation négligeable des revenus pour le premier trimestre.

Il a également pris acte de sa stratégie de réduction du sucre pour s'attaquer à la nouvelle taxe malaisienne, qui sera introduite le 1er avril, avec potentiellement «des dizaines » de nouvelles lignes de boissons plus saines en développement.

Éviter une augmentation de prix de 90%

Annoncé par le ministre des Finances lors de la présentation du budget 2019 en novembre dernier, le droit s'élèvera à 0, 40 RMY (0, 10 USD) le litre pour les boissons non alcoolisées contenant plus de 5 g de sucres ajoutés par boisson de 100 ml. La taxe s'appliquera également aux jus de fruits ou de légumes contenant des sucres ajoutés de plus de 12 g par boisson de 100 ml.

Cette décision a immédiatement été accueillie avec crainte et inquiétude par l’industrie et a suscité une frénésie parmi les fabricants de boissons lorsqu’ils ont décidé de la manière d’adapter la taxe.

Dans sa réaction initiale au budget, F & N a déclaré que le droit pourrait forcer une augmentation du prix de quelque 90% de ses produits, qui incluent une gamme de boissons non alcoolisées aromatisées sous la marque F & N, l'isotonic 100Plus, les boissons non gazeuses Nutrisoy, les marques Seasons et Fruit Tree, et l’eau Ice Mountain.

Depuis, il a assoupli ses perspectives et affirmé son soutien aux tentatives du gouvernement de promouvoir la santé et de punir le sucre, en s'engageant à accélérer le développement de produits sains sans avoir à modifier ses prix.

" F & N s'efforcera de ramener la teneur en sucre de la plupart de nos produits à moins de 5% tout en offrant les mêmes saveurs ", a déclaré le chef de la direction, Lim Yew Hoe, au magazine italien FoodNavigator-Asia .

La société investit également dans une usine de boissons de 30 millions de RM dans la banlieue de Kuala Lumpur afin de fabriquer un nombre impressionnant de nouveaux produits et de formats d’emballage plus petits.

" Les dépenses d'investissement supplémentaires à Shah Alam permettront la production de nouveaux produits à partir d'octobre 2019. Il pourrait s'agir de quelques dizaines d'entre eux ", a déclaré Lim.

« Les opportunités sont illimitées et nous sommes confiants que nos investissements nous permettront d'accélérer l'expansion dans de nouvelles catégories et un portefeuille plus étendu d'options plus saines cette année .»

Petits emballages et reformulation

F & N affirme que cette nouvelle approche pour des boissons saines n'a pas été motivée par l'annonce de la taxe sur le sucre dans le budget, citant le lancement précédent de 100Plus Reduced Sugar, qui contient 4 g de sucre par 100 ml.

Selon Lim, cela signifiait que 5 g ou moins pour 100 ml étaient « dans la plage d'innovation de la société ». Il affirme que F & N a réussi à réduire de 34% l'indice de sucre - la quantité de sucre en grammes par millilitre de boisson - au cours des 15 dernières années.

Pourtant, il ne faut pas un lecteur d'esprit pour prévoir que le marché des boissons non alcoolisées en Malaisie se dirige vers un ralentissement de la croissance. L’analyste CIMB Research de l’un des analystes a déclaré qu’il était prévu que les performances diminueraient au cours des deux prochaines années, bien qu’il ait supposé que la saine transformation de F & N pourrait l’isoler.

" Nous pensons qu'il est peu probable que F & NBH connaisse une baisse importante de ses ventes après le 1er avril", indique-t-il dans une note adressée aux clients, tout en réduisant ses prévisions de bénéfices pour les années à venir.

Kenaga, une autre maison d’études, a prédit que la taxe sur le sucre ne nuirait pas « excessivement » à la demande des produits de F & N , alors qu’une nouvelle gamme de produits pourrait aider l’entreprise à améliorer sa part de marché.

Les recherches de MIDF étaient encore plus effusives, prévoyant qu'une forte croissance des exportations continuerait de stimuler les bénéfices de la société, tandis qu'une amélioration de la rentabilité aurait un impact positif sur le bilan.

« Nous nous attendons à ce que le droit d'accise imminent ait un impact minimal sur le résultat net de F & N en raison de… la reformulation en cours de la teneur en sucre de la plupart de ses produits sera inférieure à 5% tout en conservant le même goût », a-t-il déclaré.

À cette fin, le directeur général Lim s’attache à produire des emballages plus petits, à reformuler et à réduire la teneur en sucre des offres existantes, ainsi qu’à accélérer les innovations. Mais il n'exclut pas la possibilité que ses marques aient encore besoin d'augmenter leurs prix pour s'adapter à ces changements.