Anonim

Lumina Intelligence est un service de connaissances exploité par William Reed, éditeur de FoodNavigator-Asia.

«En Chine, les marques qui revendiquent des principes éthiques comptent deux fois moins d'adeptes Weibo que les produits ne revendiquant aucune revendication. La prime prime sur la durabilité à l'heure actuelle [en Chine] », a déclaré Oliver Nieburg, analyste de Lumina Intelligence, à FoodNavigator-Asia .

Une analyse détaillée de plus de 150 des produits les plus vendus dans les pays du chocolat, tablettes de chocolat, café, thé noir et thé vert vendus par cinq grands détaillants du pays (Vanguard, RT Mart, Tmall, JD et Suning) a révélé que seulement 9% produits faits revendications durables.

Ce chiffre était nettement inférieur à celui d'autres régions d'analyse, notamment l'Inde (15%) et l'Australie (33%).

En Chine, seules quatre multinationales internationales ont fait leurs preuves: Unilever, Nestlé, Mondelez et Cemoi. Unilever a fait le plus grand nombre de réclamations parmi les quatre, bien que cela ne représente que 4% de toutes les réclamations faites en Chine.

Sur la base de chiffres absolus, Unilever est également réputé pour ses produits les plus durables au monde, selon l'analyse de l'équipe Lumina portant sur 20 autres pays de la région Asie-Pacifique, Europe, Amériques et Afrique du Sud.

Les prix des produits portant des allégations de durabilité en Chine étaient également généralement inférieurs à ceux qui ne l'étaient pas, ce qui contrastait considérablement avec la tendance générale observée dans ces autres pays. En Inde en particulier, le prix moyen des produits de thé vert, de thé noir et de chocolat durables a un prix plus élevé que les autres.

«Paradoxalement, les produits durables revendiqués en Chine sont moins chers que les produits non revendiqués», a ajouté Nieburg, expliquant que cela était dû en partie au fait que certains produits haut de gamme tels que Guylian (Lotte), Lindt et Godiva ne faisaient aucune déclaration éthique.

"[Dans l'ensemble], la Chine reste un terrain de jeu pour les communications éthiques", a-t- il déclaré.

Le type de revendication de durabilité le plus répandu en Chine est le sceau Rainforest Alliance Certified.

D'autres ont utilisé le symbole du programme de développement durable de Mondelez, Cocoa Life, mais aucun signe de la marque de certification internationale Fairtrade n'a été vu.

Cela contrastait directement avec l'Inde, l'Australie et les 20 autres pays analysés, où Fairtrade était la revendication de durabilité la plus répandue.

"La Chine est une cellule vierge pour les revendications de commerce équitable", a déclaré Nieburg.

Il a ajouté: «Alors que les labels de certification tiers dominent les communications durables, les labels de programmes d'entreprise tels que Cocoa Life de Mondelēz sont plus répandus en Chine».

En tant que catégorie, le thé vert en Chine a généré le plus grand nombre de revendications en matière de durabilité, avec 57%, dépassant de loin son plus proche concurrent, le thé noir (29%) et les tablettes de chocolat (14%).