Anonim

Le plus grand brasseur au monde a annoncé ce matin une croissance de ses revenus de 4, 8% pour l'exercice 18, tandis que ses volumes ont augmenté de 0, 3%. Aux États-Unis, la société a enregistré sa meilleure performance en matière de tendance annuelle des actions depuis 2012.

«2018 a été un autre pas en avant dans le processus de transformation de notre entreprise. Nous avons eu beaucoup de succès à célébrer, même si l'année n'a pas été sans défis », déclare la société.

«Nous sommes aujourd'hui une entreprise plus forte et plus diversifiée, appliquant nos connaissances à l'ensemble de nos activités mondiales. Bien qu'il reste encore du travail à faire, nous sommes confiants dans notre stratégie et prévoyons de développer notre activité en créant de la valeur de la semence à la croissance et en assurant une croissance durable du résultat net en 2019 et au-delà. "

Selon AB InBev, la premiumisation reste la clé de la croissance de la catégorie de la bière.

«Nous voyons une opportunité significative de premiumisation dans le monde entier et nous avons le meilleur portefeuille pour mener cette tendance. Comparée au vin et aux spiritueux, la bière en est aux premiers stades de la premiumisation à l’échelle mondiale, ce qui nous permet de saisir sa part équitable.

«Par exemple, Corona détient actuellement une part de marché de 3% ou plus dans seulement trois pays où nous possédons la marque. La marque affichant une croissance à deux chiffres à l'échelle mondiale, nous pensons qu'elle est encore loin d'atteindre son plein potentiel et nous voyons une opportunité de croissance future.

«Nous nous attendons à ce que le segment premium croisse environ cinq fois plus vite que le cœur et la valeur dans les années à venir. Notre société haut de gamme est bien positionnée pour tirer parti de cette tendance et générer une croissance et une rentabilité élevées. "

En un coup d'œil: AB InBev FY18

Le chiffre d’affaires a augmenté de 4, 8% au cours de l’exercice 2014, de 5, 8% au quatrième trimestre. Le chiffre d'affaires par hl a augmenté de 4, 5% au cours de l'exercice 2010, sous l'effet des initiatives de premiumisation et de gestion des revenus.

Les volumes ont augmenté de 0, 3% au cours de l'exercice 2018, avec des volumes de nos propres bières en hausse de 0, 8% et des volumes de non-bière en baisse de 3, 6%.

Les revenus combinés des trois marques mondiales d’AB InBev, Budweiser, Stella Artois et Corona, ont augmenté de 9, 0% au cours de l’exercice 2010. En dehors de leurs marchés respectifs, les marques mondiales ont progressé de 13, 1%.

L’EBITDA a augmenté de 7, 9% au cours de l’exercice budgétaire 18 en raison de la croissance du chiffre d’affaires et de la discipline et de la synergie des coûts. La marge EBITDA a augmenté de 118 points de base, atteignant 40, 4%.

AB InBev a enregistré une croissance des volumes, des revenus et des parts de marché sur des marchés importants tels que le Mexique, la Chine, l'Europe de l'Ouest, la Colombie et le Nigéria au cours de l'exercice 18. « Chacun de ces marchés a réalisé de solides performances dans ses portefeuilles premium respectifs tout en faisant évoluer ses portefeuilles principaux conformément au cadre d’expansion des catégories.»

Les performances ont toutefois été "inférieures aux attentes" en Argentine, au Brésil et en Afrique du Sud, en raison de la faiblesse de l'environnement macroéconomique.

Focus Premium avec US Super Bowl

Aux États-Unis, les revenus ont diminué de 0, 7% sur un an mais ont augmenté de 1, 3% au dernier trimestre. Le chiffre d'affaires par hl a augmenté de 1, 9% au cours de l'exercice 2010, sous l'effet des initiatives de gestion des revenus et de la premiumisation continue du portefeuille.

La premiumisation reste un facteur clé aux États-Unis, notamment avec des marques telles que Michelob Ultra et des marques de style artisanal dans son portefeuille High End (le chiffre d'affaires High End a augmenté de 18, 3% en 2018).

Exploiter les tendances de consommation

Budweiser doit s'approvisionner en électricité à partir de sources renouvelables aux États-Unis et a lancé un label «100% d'électricité renouvelable» afin de «mener le débat sur la durabilité et les énergies renouvelables» (il a pris des engagements similaires aux États-Unis et Canada ).

Pendant ce temps, Bud Light mettra des informations sur les portions et une étiquette des ingrédients sur le paquet, afin de répondre à la demande d'informations des consommateurs .

«Notre portefeuille de base ci-dessus continue de surperformer le secteur. sous l'impulsion de Michelob Ultra, notre portefeuille d'artisanat régional, de la nouvelle marque renommée Bon & Viv Spiked Seltzer et de nos innovations dans le segment ", déclare AB InBev.

«Michelob Ultra a accéléré sa croissance ce trimestre, consolidant sa position de plus grand gain de parts de marché aux États-Unis au cours des quatre dernières années. Notre pipeline d’innovations 2018 a représenté 50% du volume total des innovations du secteur, contre 10% l’année précédente, et comprenait les séries Michelob Ultra Pure Gold, Bud Light Orange et Budweiser Reserve. Ces innovations ont eu une bonne année et continuent à gagner des parts, améliorant la premiumisation de notre portefeuille. "

«Budweiser et Bud Light affichent de meilleurs résultats que les tendances de l'année précédente. Toutefois, les segments de base et les segments légers de base restent sous pression, alors que les consommateurs négocient à des niveaux de prix plus élevés.

«Notre publicité dans le Super Bowl était conforme à notre stratégie visant à renforcer la catégorie de la bière. Nous avons sensibilisé davantage les consommateurs à nos marques haut de gamme et à nos innovations, notamment Stella Artois, Seltzer Bon & Viv Spiked Seltzer, Michelob Ultra et Michelob Ultra Pure Gold. ”

Michelob Ultra se lance au Royaume-Uni

Les activités d'AB InBev au Royaume-Uni ont enregistré une croissance à deux chiffres du chiffre d'affaires en 2018, grâce aux bonnes performances des marques mondiales, du portefeuille d'artisanat et de Bud Light.

Capitalisant sur la demande de marques haut de gamme, Michelob Ultra a été introduit au Royaume-Uni l'année dernière. «Aux États-Unis, Michelob ULTRA est la marque de bière à la croissance la plus rapide en termes de volume et de partage de valeur depuis trois ans et nous avons de grandes ambitions pour cela au Royaume-Uni», a déclaré Paula Lindenberg, présidente, AB InBev UK & Irlande.

Stella Artois - la marque d'alcool la plus vendue au Royaume-Uni - était la marque de bière à la croissance la plus rapide dans le commerce de détail l'an dernier. La marque haut de gamme a lancé une variante sans gluten et poursuivi son partenariat avec des événements sportifs tels que Wimbledon. Elle a dévoilé une nouvelle campagne publicitaire Joie de Biere.

Grand boom de la marque: Budweiser, Stella Artois et Corona

Le chiffre d'affaires de Budweiser a augmenté de 5, 3% dans le monde et de 10, 0% en dehors des États-Unis, grâce à son expansion continue dans de nouvelles régions géographiques et à son activation lors de la Coupe du monde de football 2018 en Russie

«Budweiser était la marque la plus« parlée »sur les médias numériques et sociaux lors de la Coupe du Monde de la FIFA, Russie 2018, avec environ cinq milliards d'impressions sur les médias sociaux», rapporte AB InBev.

«Ce fut la plus grande campagne commerciale de l'histoire de notre société, avec des activations sur plus de 50 marchés et 565 000 points de consommation.

«Nous avons réussi à renforcer la notoriété de la marque sur bon nombre de nos nouveaux marchés et nous utilisons cette notoriété pour propulser la marque vers une croissance future. Nous avons en outre maximisé ce partenariat en activant plus de 40 de nos marques locales sur plus de 40 marchés. ”

Stella Artois a quant à elle progressé de 5, 2% dans le monde, tirée par la pénétration accrue du repas.