Anonim

Étiquettes personnalisées

En 2013, Coca-Cola a échangé le logo de sa bouteille avec des centaines de prénoms (puis plus d'un millier) pour que les internautes puissent «partager un coca» avec des amis. Ils ont rendu beaucoup plus de noms disponibles lors de leurs achats en ligne et ont également soutenu le partage de bouteilles virtuelles personnalisées.

Bien sûr, il s’agissait d’une personnalisation très grossière, mais il est difficile de déterminer dans quelle mesure on peut pousser un produit à faible valeur et à grand volume qui a du succès, car il est toujours identique.

Les bouteilles de spiritueux, à un prix beaucoup plus élevé que Coca-Cola, peuvent désormais être achetées avec des étiquettes personnalisées. En 2014, The Famous Grouse a joué sur son nom pour personnaliser des bouteilles achetées en ligne avec des étiquettes telles que "The Famous Dad" ou "The Famous Chef", accompagnées de votre propre photo téléchargée. L'année suivante, le service est disponible à Selfridges avec l'impression en direct.

Il est maintenant courant de pouvoir personnaliser l'étiquette avec vos propres salutations lors de l'achat d'alcool en ligne (comme cet exemple de Glenfiddich).

Tous ces exemples ne font que changer le pansement. Mais maintenant, les marques commencent à personnaliser, au-delà de l'emballage, le liquide même.

Liquides personnalisés

Les distributeurs automatiques Freestyle de Coca-Cola vous permettent de mélanger les boissons à votre goût préféré.

Image

Plus impressionnant encore, le robot barman Nino de Makr Shakr prépare des cocktails personnalisés en quelques secondes.

L'opn de Pernod Ricard prend en charge la fabrication de cocktails personnalisés à domicile avec une bibliothèque de cocktails connectée utilisant un écosystème d'appareils, d'applications et de services.

Johnnie Walker My Edition permet aux utilisateurs d'acheter des whiskies correspondant aux préférences de chacun en matière de saveur. En dépit de la sensation de correspondance, il n’existe en réalité que six variétés du produit, mais on a l’impression de créer des mélanges hautement personnalisés.

Il existe cependant un certain nombre de services qui ouvrent plus largement le processus de mélange aux consommateurs. Whiskey Blender permet aux buveurs et aux cadeaux de créer une bouteille de 70cl composée d’un mélange totalement personnalisable de sept différentes variétés de whisky. Master of Malt propose un service similaire ainsi qu'un kit Home Blending Kit permettant d'expérimenter un mélange personnalisé avant de valider une bouteille pleine.

Bien que ces exemples personnalisent des boissons, ils mélangent plutôt brutalement les malts, mélanges et ingrédients de base existants. Qu'en est-il de créer une bière entièrement personnalisée ou de distiller un alcool?

Scratch brasser et distiller

Des brasseries de bière spécifiques ont été créées pour des conférences et des événements de grande envergure, mais dépendent d'un certain volume de production et d'un budget pour être viables.

Faire son propre homebrew peut être une quête complexe, laborieuse et souvent décevante. Oui, c'est personnalisé, mais il a peu d'attrait pour la génération actuelle «à la demande» habituée à obtenir des choses en un clic ou en appuyant sur un écran.

Rewrite Digital mène actuellement une enquête sur le numérique dans le secteur des boissons: vous pouvez participer ici. Les contributeurs recevront une copie gratuite du rapport.

LG pense avoir la réponse avec HomeBrew, dévoilé au Consumer Electronics Show (CES) de cette année. Sa machine à fabriquer des bières artisanales à base de capsules vise à simplifier et à numériser le processus de brassage de votre propre bière. Cependant, attendre environ deux semaines pour votre bière signifie qu’il est peu probable que les buveurs impatients du Millénaire et de la génération Z l’attirent.

Selon les ingrédients que vous utilisez, un nouveau gin peut être créé et distillé en quelques jours. Certains producteurs comme Oro Distilling proposent un service de distillation personnalisé, un pas de plus vers des boissons à la demande véritablement personnalisées.

Le whisky doit naturellement vieillir au moins trois ans avant de pouvoir être prêt, il est donc peu probable qu'un tel service destiné aux amateurs de scotch fasse son apparition de si tôt.

A votre façon

Nous nous attendons à voir plus de liquides personnalisés en 2019, au-delà des étiquettes et des mélanges, pour créer de nouvelles boissons que vous pourrez appeler vous-même.

Rewrite Digital travaille avec les entreprises de boissons pour améliorer leur perception du numérique. Découvrez-en plus sur RewriteDigital.com.

Image