Coca Cola

CCH s'attend à ce que les ventes de coca-cola fassent leurs effets alors que la bière stagne en Russie

CCH s'attend à ce que les ventes de coca-cola fassent leurs effets alors que la bière stagne en Russie
Anonim

Hier, dans sa première annonce de résultats depuis son inscription à la Bourse de Londres depuis le 29 avril, CCH a annoncé une légère baisse de son chiffre d’affaires pour le premier trimestre de 2013 (moins de 1%), à 1, 431 milliard d’euros, tandis les ventes en volume ont légèrement diminué à 426, 7 millions.

CCH a enregistré une perte de 11, 3 millions d’euros au cours du trimestre clos le 29 mars, en raison de la difficulté des transactions sur des marchés établis tels que l’Italie, l’Irlande et la Grèce, où les mesures d’austérité ont affecté les niveaux de revenu disponible, le chômage et l’incertitude politique.

Le froid de l'Europe centrale et orientale a également touché les ventes de CCH en mars 2013, mais cette morosité a été compensée par la forte croissance du premier trimestre sur les marchés émergents, en particulier le Nigeria et la Russie.

Voler des actions de Pepsi

En Russie, les ventes des marques Coca-Cola et Fanta ont augmenté de 13%, celles de Sprite de 5% et les boissons énergisantes ont enregistré une hausse à deux chiffres; Le thé RTD était en hausse de 30% et les ventes de jus, de 11% - avec une hausse de 13% pour la marque de jus traditionnelle Dobry et une hausse de 25% pour la marque haut de gamme Rich.

Lors d'une conversation téléphonique ultérieure, l'analyste Samar Chand de Barclays Capital a demandé qui CCH avait gagné des parts en Russie, dans Pepsi ou parmi les acteurs locaux. Et CCH avait-il bénéficié de l'interdiction de vente de bière dans les kiosques?

«Oui, en ce qui concerne la part de marché, nous avons gagné contre notre principal concurrent, et cela a été constant pendant pas mal de trimestres» , a déclaré le PDG, Dimitris Lois, soulignant le dixième trimestre consécutif pour Coca-Cola, où la boisson avait gagné sa part. .

«Passons à la bière, vous avez absolument raison. Les ventes sont interdites dans les kiosques, les marchés ouverts et les événements sportifs. Et c'est une interdiction totale de la publicité limite, même dans la presse écrite », a-t- il ajouté.

Recruter des «changeurs de bière» pour Coke

«C’est donc définitivement une opportunité supplémentaire pour nous de recruter des substituts de la bière à Coca-Cola et à quelques-unes de nos autres marques», a déclaré Lois.

Les opportunités étaient plus évidentes dans les canaux de consommation immédiate, a-t-il ajouté, ce qui permettrait à CCH de renforcer son activité à service unique et d'étendre son réseau plus froid.

Adam Spielman de Citigroup a demandé si Lois pensait que CCH pourrait continuer à prendre des parts de marché sur la bière en raison des restrictions gouvernementales décrites ci-dessus.

Outre la relance à court terme de l'expulsion de la bière des kiosques, Baltika Breweries (Carlsberg), Anheuser-Busch InBev et Heineken sont des acteurs majeurs du marché de la bière russe. de 2013 et en 2014?

"Bien sûr, la nouvelle législation présente un avantage, " répondit Lois. "Donc, la réponse est oui, nous nous attendons à gagner des parts, et nous gagnerons des parts contre nos principaux concurrents [y compris PepsiCo / Wimm-Bill-Dann] et la bière."