Anonim

L’été 2004 a été marqué par une augmentation de 9% de la consommation de boissons sportives et de boissons énergisantes par rapport à l’année précédente, mais la consommation a fortement augmenté, passant de 1, 83 milliard de litres à 1, 79 milliard en 2005 (ventes hors marché).

Le Japon est largement considéré comme le premier marché mondial pour les aliments fonctionnels et les nutraceutiques. Il a été le premier à introduire des allégations santé approuvées par le gouvernement et est souvent considéré comme la source des tendances en matière de santé qui ont une incidence sur les marchés américain et européen trois à cinq ans plus tard.

Comme sur d'autres marchés, les fabricants de boissons pour sportifs recherchent des consommateurs autres que ceux qui sont vraiment sportifs - par exemple, la boisson Pocari Sweat est maintenant commercialisée comme boisson après le bain ou pour aider les gens à s'épanouir lorsqu'ils ne se sentent pas bien. En conséquence, ces boissons sont maintenant offertes dans une gamme plus large de tailles d’emballages.

Mais selon Euromonitor, au Japon, cela les a mis en concurrence directe avec d'autres boissons pour la maison, comme le thé prêt à boire et l'eau minérale.

Qui plus est, les boissons énergisantes ont été concurrencées par une nouvelle catégorie de toniques en vente libre, qui ont été déréglementés en 1999. Avec leur nouveau statut de «quasi-drogue nouvellement désignée», ils peuvent désormais être vendus aux côtés de boissons énergisantes dans les magasins de vente au détail et les distributeurs automatiques.

Lorsqu'il est confronté à un choix direct, le consommateur peut opter pour le tonique, car ils ont tendance à contenir des ingrédients plus puissants.